Ison-Britannian johtavat lähetystoiminnan harjoittajat keskustelevat alkuvaiheessa uudesta suoratoistopalvelusta, joka auttaa torjumaan Amazonin ja Netflixin voimaa. Mutta onko kymmenen vuotta liian myöhäistä, Ben Dowell ihmettelee
Kaikille, jotka ovat käsitelleet lähetysasioita viimeisten parin vuosikymmenen aikana, uutiset siitä, että BBC, ITV ja Channel 4 ovat alkuvaiheessa neuvotteluissa brittiläisen suoratoistopalvelun luomisesta, voivat tuntua hieman déjà vulta.
Nykyinen suunnitelma Netflixin ja Amazonin kasvavan voiman torjumiseksi Isossa-Britanniassa muistuttaa suuresti yli kymmenen vuotta sitten kehitettyä suunnitelmaa nimeltä Project Kangaroo. Kangaroo oli uuden suunnitelman tavoin BBC:n, ITV:n ja Channel 4:n tilausvideopalvelu, mutta se kuristettiin syntyessään vuonna 2007. Kahden vuoden kiistelyn jälkeen kilpailukomissio päätti, että hanke oli liian suuri uhka kilpailu Ison-Britannian tilausvideomarkkinoilla, ja se hävisi.
Alan yleinen yksimielisyys on, että tämä päätös jätti yhdysvaltalaisille kilpailijoille mahdollisuuden tarttua aloitteeseen. Netflix lanseerattiin Isossa-Britanniassa vuonna 2012, ja Amazon muutti videopalvelunsa LoveFilmin nimellä Amazon Prime Video vuonna 2014. Meidän ei tarvitse kertoa, että molemmista on nyt tullut suuria toimijoita.
Joten pystyvätkö britit taistelemaan takaisin? Mitä tarkalleen ottaen tapahtuu ja mitä se tarkoittaa? Ja olemmeko yli vuosikymmenen myöhässä brittiläisille pelaajille?
Tässä on oppaamme koko tarinaan.
Mikä on uusi aloite?
Lähteet kaikilta osapuolilta – BBC, ITV ja Channel 4 – väittävät, että nämä ovat varhaisia keskusteluja mahdollisesta uudesta suoratoistopalvelusta. Neuvotteluihin uskotaan osallistuvan myös NBC Universal, yhdysvaltalainen televisio- ja elokuvaryhmä, joka teki Downton Abbeyn.
Kaikki vaihtoehdot ovat pöydällä lähteiden mukaan. Yksi asia, jota todennäköisesti harkitaan, on nykyisen BritBox-palvelun (joka suoratoistaa Yhdysvalloissa ja näyttää ITV- ja BBC-ohjelmia) laajentaminen Yhdistyneen kuningaskunnan markkinoille ja sen muuttaminen tilauspalveluksi. Tai he voisivat luoda kokonaan uuden palvelun. UKflix, kukaan? Uusi palvelu voisi sisältää arkistomateriaalia – pinoavia laatikkosarjoja klassisista brittiläisistä esityksistä – tai se voisi sisältää vain nykyaikaisempaa sisältöä esimerkiksi 30 päivän ikkunalla. Kaikki on pelattavaa.
Miksi se tapahtuu nyt?
Sanalla sanoen: suoratoisto.
Kaikki Yhdistyneen kuningaskunnan lähetystoiminnan harjoittajat ovat erittäin hermostuneita Amazonin ja Netflixin markkinavoimasta. Netflixillä on 8,2 miljoonaa tilaajaa Isossa-Britanniassa ja 4,3 miljoonaa brittiläistä kotitaloutta on liittynyt Amazon Prime Video -palveluun. BBC iPlayer on jalokivi Corporationin kruunussa, ja se on edelleen erittäin innovatiivinen ja suosittu. Mutta maaliskuussa yhtiö myönsi vuosisuunnitelmassaan, että nuoret (16–24-vuotiaat) viettivät enemmän aikaa Netflixin katsomiseen keskimäärin viikossa kuin käyttäessään kaikkia sen palveluita (mukaan lukien iPlayer). Mediataidot nuoret näyttävät sulkevan BBC:n (ja muut Yhdistyneen kuningaskunnan lähetystoiminnan harjoittajat) ja tietävät sen. Ja kun Disney harkitsee suoratoistopeliin pääsyä, kilpailu vain kovenee.
Myös ITV:llä ja Channel 4:llä on uudet toimitusjohtajat (Carolyn McCall ja Alex Mahon), ja tuntuu, että molemmat ovat vastaanottavaisia ajatukselle löytää organisaatiolleen uusi strateginen suunta.
Voiko olla ongelmia?
Joo. Kangaroo ei ole ensimmäinen kerta, kun BBC, C4 ja ITV ovat keskustelleet tästä suoratoistoreitistä. Lähetystoiminnan harjoittajat kävivät samanlaisia keskusteluja kaksi vuotta sitten löytääkseen elinkelpoisen vaihtoehdon suurille on-demand-pelaajille. Se johti BritBox-verkkopalvelun luomiseen, joka on suunnattu Yhdysvalloissa asuville ihmisille, jotka eivät voi saada tarpeeksi brittiläistä sisältöä esittelemällä ohjelmia, kuten EastEnders ja Cold Feet. Mutta BritBox on aloite, johon osallistuvat vain BBC ja ITV. Kanava 4, joka jäi pois keskusteluista, oli joko kyvytön tai hermostunut osallistumaan.
Miksi C4 on suuri tarttuva kohta?
Oikeusasiat ovat iso asia Channel 4:lle. Se ei luo omaa sisältöä – se on julkaisijalähetystoiminnan harjoittaja ja oikeuksia hallitsevat sen monet toimittajat, johtavat riippumattomat tuottajat, joiden dynaamisuus johtuu suurelta osin siitä, että he voivat tehdä tällaisia tuottoisia sopimuksia ja säilyttää immateriaaliomaisuutensa hallinta. He eivät luovu siitä helposti. BBC tekee sisältönsä BBC Studiosin kautta, samoin kuin ITV ITV Studiosin kanssa. Mutta tosiasia on, että kaikki lähetystoiminnan harjoittajat ovat hyvin erilaisia petoja.
Myös Channel 4 ja ITV vastustavat BBC:tä, jos se ottaa kannan, että sen iPlayer tulee olemaan aloitteen niin sanottu 'masterbrändi tai malli uudelle palvelulle'. C4:llä on oma catch-up-palvelu (All4), kuten myös ITV:llä (ITV Hub).
Mitä muita esteitä on?
BBC tutkii jo tapoja saattaa arkistonsa saataville – mutta tämä voi olla kallista ja ratkaistavana on paljon ongelmia. BBC ei omista oikeuksia kaikkeen takaluetteloonsa, ja se voi joutua vaikeuksiin Pactin, riippumattoman tuottajien kauppajärjestön, kanssa.
Ihmiset ovat järkeviä ja haluavat saada työnsä esille, sanoo johtava draamatuottaja Jane Featherstone, mikä kuulostaa hyvältä. Mutta hän lisää: tuottajat omistavat oman sisältönsä, ja siksi olemme niin menestyneitä tässä maassa ja miksi olemme niin kasvava ala.
Intialaiset eivät halua allekirjoittaa ohjelmiaan, varsinkaan kun he voivat jo tehdä loistavia tarjouksia Netflixin ja Amazonin kaltaisten pelaajien kanssa.
Myös kaikki lähetystoiminnan harjoittajia koskevat konkreettiset ehdotukset on vielä kerran arvioitava kilpailutoimikunnan toimesta. Mutta kun otetaan huomioon yhdysvaltalaisten pelaajien vahvuus, komissio on erittäin epätodennäköistä, että se kumoaa Kangaroo mark II:n, kuten sitä kutsutaan. Mutta eihän sitä koskaan tiedä...
Onnistuuko se?
Monella tapaa se on Yhdistyneen kuningaskunnan lähetystoiminnan harjoittajille. Kuten mediakommentaattori Kate Bulkley, alan asiantuntija, kertoo TV CM:lle: Yhteinen suoratoistosivusto on hyvä idea, jonka olisi pitänyt tapahtua monta vuotta sitten, kun Netflix oli vain kiilto kuluttajan silmissä. Nyt Yhdistyneen kuningaskunnan pelaajien on vaikeampi erota Netflixistä ja Amazon Prime Videosta. Mutta näkemykseni on, että selkeä kilpailu Netflixin ym. kanssa keskittää mielet, joten mikä tahansa konsortio kokoontuukin lähetystoiminnan harjoittajiin – ITV, BBC, C4 – he käyttävät vähemmän aikaa kiistellen keskenään ja enemmän aikaa helppokäyttöisen alustan luomiseen sisällölleen. joka voi antaa Kalifornian suurille teknologiapelaajille mahdollisuuden päästä rahoilleen!
”Avainasemassa on oikean sisällön saaminen oikeaan aikaan, jotta uusi Kangaroo-palvelu erottuu joukosta. Sen on lyötävä yli painonsa päästäkseen siitä irti, kun otetaan huomioon Netflixin ja Amazon Prime Videon etumatka.
Viisaat sanat.
Toinen kysymys on, onko tilaa toiselle pelaajalle. Kuten Featherstone myös varoittaa: Emmehän kaikki halua maksaa 8 puntaa kuukaudessa eri palveluista, vai mitä? Tällä hetkellä näen, että pääsemme 18 kuukauden kuluttua siihen paikkaan, jossa me kaikki teemme niin, ja lopulta tulee jonkinlainen konsolidointi. Mutta en tiedä.
Itse asiassa kukaan ei tee. Joten taistelu alkaa…